作者： 半岛官方下载入口 来源： 日期：2024-01-27 12:50
随着上海商业的全面复工复市，疫情期间这个特殊的“三八节”，上海购物品牌以云逛街、云看秀、云购物、云体验的方式全新亮相；直播带货、线上首发、掌上下单、微群购物、门店直送、包邮到家等“新玩法”，引领实体商业数字化转型新潮流。
积极开拓线上业务 让新零售成为未来的新常态
随着上海商业的全面复工复市，疫情期间这个特殊的“三八节”，上海购物品牌以云逛街、云看秀、云购物、云体验的方式全新亮相；直播带货、线上首发、掌上下单、微群购物、门店直送、包邮到家等“新玩法”，引领实体商业数字化转型新潮流。
从今天中午12时起一直到3月8日24时，上海新世界城将以“38小时直播”方式，开展一场特殊的“云逛街”。
此举也是疫情发生以来，全国各大百货商场首家全场参与、全业态覆盖的直播活动。
此次38小时直播的“三八女皇节”，七成是商品类直播，三成是体验式直播，从策划到执行仅用了10天时间，就搭建起了完整的线上销售平台，将一个10万平方米的线下新世界城的全部业态搬到线上。进入直播间的消费者不仅可以买到线上线下折扣同步的商品，同时全场购物免费包邮，并享受“无理由退货”。
38小时直播期间，七成时间用于直播带货，余下三成是新世界城的体验经济项目。
观众还可以在“买买买”之余，逛逛杜莎夫人蜡像馆、跟着陶陶居大厨学烧菜、目睹一下世界室内最高的攀岩墙，再聆听蔡同德的中医大师教授春季保健和妇女保养讲座……
“2009年金融危机的时候，新世界城利用三八妇女节的契机，首创连续营业38小时的消费狂欢。11年之后，我们同样借助这一节日，从直播入手加速新世界城的线上线下大融合。”新世界股份有限公司总经理徐家平表示，直播带货有助于缓解线下客流减少的现状，而这也绝不是疫情期间的“缓兵之计”，更应作为市场全面复苏前的大练兵，把其中积累的新经验和新技巧转化为转型升级的营销利器。
新世界集团总裁陈表示，疫情之下，集团旗下的老字号、老品牌受到不同程度的冲击，但与此同时也在通过新零售领域的积极探索来转危为机。“未来我们会投入更多资源，让新零售成为新常态。”
把现在的“阅客”转化为未来的消费者，把传统的百货商场打造成“现代商业主题乐园”，新世界城的尝试无疑是疫情下的“上海购物”谋求新机遇的缩影。
世茂商城的云逛街直播让周末两天的商场总销售环比提升233%，百联股份旗下的购物中心和百货开通云店，线上平台接单，线下专柜发货……这些新模式和新技术正在上海实体商业中迅速推广，快速创新，带动商业经济的复苏。
新世界城总建筑面积20多万平方米，是一座集购物、娱乐、宾馆、餐饮、休闲于一体的生活茂，由新世界购物广场、新世界娱乐广场、 新世界丽笙大酒店、新世界美食休闲广场、新世界立体停车场五个板块组成。
其中：购物占35%，主要经营国内外知名品牌；宾馆占28%，五星级的新世界丽笙大酒店拥有45F旋转餐厅和47F星空酒吧；文化和娱乐占15%，包括全球第6家、大陆首家的英国杜莎夫人蜡像馆---上海杜莎夫人蜡像馆、上海第一家室内真冰溜冰场---新世界真冰溜冰场、新世界上影华威影城和上海歌城；餐饮占8.5%，主要经营港澳台品牌的时尚餐饮；商务办公及辅助设施占13.5%。
“新世界”的目标定位是打造成为上海乃至全国一流的精品百货，并引领南京路成为著名品牌的集聚地、流行品牌的发祥地，成为世界著名商业街和消费者的购物天堂。
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