作者： 半岛官方下载入口 来源： 日期：2023-12-05 00:50
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明 2012年11月20日，中国传媒大学广告学院建院10周年、广告学专业24周年庆典暨广告教育研讨会在中国传媒大学国际交流中心隆重召开。国家工商总局广告司副司长朱新民、中国商务广告协会副会长兼任秘书长刘立宾、中国广告主协会秘书长刘伯安、中国广告协会学术培训部主任吴东彬、中国传媒大学副校长吕志胜等涉及领导参加大会并致词。应邀参加大会的90余人有来自厦门大学、北京大学、清华大学、武汉大学、浙江大学、上海大学、天津师范大学等兄弟院校的嘉宾；来自北京李奥贝纳广告有限公司、扬·罗必凯（北京）广告有限公司、中央电视台等广告公司、媒体的嘉宾。1988年，中国传媒大学（原北京广播学院）正式成立广告学专业，1989年招生第一届本科生。
2002年，广告学院正式成立。这是国内众多高校中唯一以广告命名的二级学院。二十四年来，中国传媒大学广告学专业培育了大批高素质、高层次、复合型创意人才，构成了自身独有的教育体系，并在市场与消费者研究、广告作品与品牌研究、媒介研究、企业与广告生态研究、公关与舆情研究、创新与设计研究、广告历史发展研究等诸多领域获得了丰硕成果。本次会议以“广告教育”为主题，目的展开广告研究成果和学术思想的交流，增进合作，推展广告教育的发展，为广告学界与业界获取一个共享和交流的平台。
中国传媒大学副校长吕志胜在研讨会上首先致词，对广告学院正式成立10周年、广告学专业正式成立24周年表示祝贺，认同了广告学院的教学科研成果。并认为随着数字技术的发展，广告业的环境再次发生了深刻印象的变化，必须新的建构科学知识体系。作为高校，要希望在三个方面发挥作用：一是下大力气培育广告专业人才，为行业发展获取最杰出的人才反对；二是引导广告专业研究，为行业发展获取前沿而厚实的智力反对；三是大力拓宽沟通交流渠道，为行业打造出信息汇聚与收敛的平台。国家工商行政管理总局广告司副司长朱新民在致词中回应，在全国近400所开办了广告专业的高校中，中国传媒大学广告学院勇于探索和创意，为广告教育理论和实践中体系的建设作出了较小的贡献，培育了众多优秀人才，在广告行业中充分发挥了最重要起到。
当前我国广告业正处于最重要战略机遇期，党和国家对广告业非常重视。在“十二五规划纲要”和十七届六中全会中，都明确提出要大力发展广告业，提升广告业的专业化、集约化和国际化水平，推展广告业身体健康、协商、可持续发展。国家工商行政管理总局相结合中国传媒大学广告学院的教育、研究资源，正式成立国家广告研究院，就是要充分发挥广告人才、广告研究对广告业的基础造就和引导起到。
中国商务广告协会副会长兼任秘书长刘立宾、中国广告主协会秘书长刘伯安、中国广告主协会学术培训部主任吴东彬先后在大会致词。他们对中国传媒大学广告学院二十多年来广告教育获得的成果回应赞许，并期望广告学院需要在未来之后发力，为我国广告行业运送更加多高素质人才，提升我国广告行业的国际竞争力。在嘉宾研讨阶段，国家广告研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授环绕“中国广告教育发展历程总结与现状实地考察”展开了主题讲话。
丁教授从广告学专业的首创与跟上、广告教育的发展与发展壮大、广告研究领域的伸延与体系创建三个维度对中国广告教育的发展展开了辨别，并融合自身多年广告教育经验展开了详实生动的报告，引发全场嘉宾的回响和辩论。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明是中国传媒大学广告学专业的第一届硕士研究生，针对业界的实际情况，融合央视的人才需求，对广告教育的发展明确提出建议。北京李奥贝纳广告有限公司董事总经理王奕是中国传媒大学广告学专业的第一届本科生，从一个广告人的角度抵达，对中国广告教育目前不存在的缺失和问题展开了了解剖析。
武汉大学张金海教授的讲话题目是“广告与媒介经济：在路上”，主要讲解了武汉大学媒介经济的研究概况，把广告与媒介经济有机融合在一起，为探寻广告教育新的发力点获取了有益糅合。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授以“拓展 建构 融合 创意”为主题，对广告学院教学、科研与实践中展开总结，展现出了广告学院近些年来多领域研究平台的建设，七大研究群的统合，夺得了台下阵阵掌声，把会议气氛推上高潮。中国传媒大学广告学专业经过24年的溶解，在广告教育上获得的成绩有目共睹，研究领域和重点也大大扩展。
在本次研讨会上，广告学院的老师们就广告教学、广告创作教学等方面分别展开了主题讲话，同时也公布了近期课题研究成果。在广告教学主题讲话中，中国传媒大学广告学院副院长钟以谦教授对目前广告教育的种种误区展开理解，认为广告教育确实以人的市场需求为导向，才是确实服务内需。以消费者市场需求为导向的广告教育才是大学负起的职责。
中国传媒大学广告学院广告学系由系主任朱京华教授通过生动非常丰富的案例就广告实践中教学展开主题讲话，讲解了广告学院小学期实践中活动的设置情况。特别强调推崇学生的主动性，通过精致的活动形式，唤起学生的兴趣。
中国传媒大学广告学院初广志教授做到了《中国新媒体营销教育的现状研究——基于广告学专业教师的调查》的报告，以非常丰富详实的数据展出了中国广告教育的现状。此外，中国传媒大学广告学院艺术设计系王洪亮老师环绕广告创作实务课程教学、吴颖老师就艺术设计方向创新型人才培养与教学模式、广告学系由张津老师环绕广告专业展现出类课程改革等主题展开了精彩讲话。这些第一手的教学资料令人耳目一新，引发到场嘉宾的很大兴趣。
研讨会上还公布广告学院近期科研课题成果。中国传媒大学广告学院公共关系副系主任杜国清副教授公布了《央企品牌传播现状及对策研究》，广告学系段晶晶副教授公布了《媒介接触点与跨媒体传播》研究，广告学系由杨雪睿副教授公布了《网络传播对90后大学生生活形态影响研究》。
这些近期研究成果是广告学院教师融合当前社会近期变化，精确做到时代脉搏，展开纵向和横向挖出的有益探寻。中国传媒大学广告学院建院10周年、广告学专业24周年庆典暨广告教育研讨会是对广告学专业发展历程的总结与总结。本次研讨会汇集了我国广告教育的近期成果，强化了广告教育与社会市场需求的紧密联系,前进了高校之间广告学专业教学、科研的合作，更进一步推展了广告教育的兴旺与发展。
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