作者： 半岛官方下载入口 来源： 日期：2023-11-26 00:50
各大流量平台广告投放分析据快手官方数据披露，自2019年7月到2020年6月，已有3亿用户在快手公布作品，直播日活1.7亿，电商日活超1亿。男女比例较为平衡，超7成用户为30岁以下年轻群体。从用户都会品级可见快手在三四线都会渗透率高，且在一二线都会的占比也到达了45%，其攻占速度不容小觑。快手走的是“接地气”门路，勉励原创生活片段视频，这也反映在上半年中生活类短视频占比最高。
作为最早的短视频产物之一，快手不仅是用户分享生活、娱乐消遣的平台，也是各种广告主实现商业变现的重要渠道。在关注头条号后台私信，可获得快手6大热投行业热门广告文案合辑噢！App Growing基于5-8月所追踪到的快手移动广告情报，从其广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、快手直营电商情报等方面举行剖析，希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。01 哪些行业在快手热投，广告文案及素材形式都有什么特点？1-1 快手平台游戏、衣饰鞋包、护肤美容占大头从快手5-7月的重点行业广告数漫衍情况来看，游戏、衣饰鞋包、护肤美容为热投行业TOP3。游戏行业在6月占比下降显着，推测受到苹果游戏版号新划定影响，7月受暑期档助力稍有回升。
衣饰鞋包、文化娱乐行业占比力为稳定，护肤美容、教育培训行业在6、7月稍有上升，社交婚恋占比有所下滑。1-2 快手注重竖视频形式快手竖视频形式素材占比高达99.6%，横版视频为0.4%，相比抖音更为注重竖视频形式。02 App投放中，哪些气势派头更热投，有哪些头部的广告主抢量？ 2-1 热投游戏气势派头偏休闲在快手的游戏App广告投放中，TOP3热投气势派头消除、棋牌、模拟占比均凌驾13%，均为休闲类手游，除传奇以外其他重度手游（如西游、仙侠、魔幻、三国）占比均低于5%。
而非游戏App的热投气势派头则是与结交、生活相关，生疏结交、生活服务、社区论坛占领前三，占比均超10%。相比在抖音，小说漫画、直播类等App投放占比显着较低。
2-2 7-8月快手App推广排行榜TOP10基于App Growing在7-8月期间追踪到的移动广告情报，进一步整理出快手在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》为7-8月快手重点App广告主，TOP10应用多为娱乐、生疏结交、汽车、兼职等应用。热投手游气势派头有轻有重，网赚类产物比重高。
TOP10手游多为消除、传奇等类型，3款消除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》均为网赚手游，推测快手用户与其目的用户重合度较高。03 快手广告创意素材有哪些特点？快手上的视频广告创意是否有什么特此外套路？以下展示5-8月快手平台热投行业词云图，并着重分析游戏、衣饰鞋包、护肤美容三大行业视频广告素材套路。
3-1 快手热投行业词云图选取快手近期重点投放行业的热门广告文案，梳理相关词云图及热门文案如下。-大赢家斗田主免费领红包，登录就有新人礼包!-网易正版《梦幻西游网页版》火爆来袭，开局满神装，人人有神宠!-不吹嘘，不作假!这款传奇十倍爆率，十倍接纳，自由生意业务爽翻天!-火爆朋侪圈的真人斗田主，不管输赢都有红包领，真香!-甜分爆表警告！女玩家最爱！霸总超苏语音在线开撩-最后一批!含泪清仓!前天69元2包，昨天69元4包，今天69元6包!包邮!-这款吊带太悦目了，性感吊带，妻子穿上不想脱!69元4件包邮-你的短袖买贵了吗? 8件仅99元，欠好穿不要钱 全国包邮，货到付款!-上海老公们，3条只要79元厂家清仓冰丝男裤，错过再等一年-老公穿这件冰丝裤太帅了!40℃高温不闷热，“4”条仅79元-男士素颜霜买两瓶送一瓶洗面奶，全国包邮，货到付款!!!-长痘的老铁们还不行动吗! 点击“立刻预约”留言姓名+手机号即可-白头发越长越多，中华禅洗一洗就变黑!-脸上长痘不用怕!祛痘淡印膏，祛痘淡印，今日69元买1送2!-男士专用素颜霜 一抹变白!今天下单两瓶69元加送洗面奶 全国包邮-上海只身结交，女士足够多，只身男士赶忙来~-来探探，找到你的意中人!-我在{区县}，要不要进来认识一下？-离别只身，就用探探，总有一个你喜欢的-晚点遇见你没关系，希望在探探找到你!-中国移动发福利啦!200G流量免费领取!-上海帅哥注意啦!新用户签到领会员，免费看剧~-别再熬夜玩手机了，不想窝囊一辈子，就逼自己读这3本书!-在小家收养小猫咪是怎么样的体验，来奇妙猫之家云撸猫-宝家人们!点击头像关注我，每晚七点直播间给你纷歧样的福利!-仅限:20-45岁低学历打工者，可在职自考本科，社会认可!-放下手机，逼自己读完这3本书，你会变得越来越优秀!正版包邮-不想穷一辈子，熬夜也要读完这3本书，你会变得越来越优秀!-想要月薪过万?不如考个本科学历!社会认可，助升职加薪-来学烘焙，轻松开店，教你一技之长，多门手艺傍身总是好的!3-2 快手热门广告创意分析1）手游行业创意特点，网赚多伪美食、博眼球情景剧快手的手游行业广告大多为网赚类游戏广告，套路与其他平台的网赚类广告气势派头基本一致，均接纳近期热门的“伪美食分享”、“苦情戏”、“日常生活情景剧”三大套路。其余手游气势派头如传奇、射击等较少接纳“情景剧”，而是接纳“游戏录屏+解说”、“主播搞笑录屏”等套路。
以下重点分析网赚手游广告套路。【伪美食分享】美食类视频自带高点击buff，大部门用户都市招架不住美食的诱惑而驻足寓目，将游戏广告伪装成美食分享类视频可以吸引大量用户注意，同时也给用户提供了一个明确的玩游戏的目的“赚小钱吃美食”，提高视频转化率。素材制作成本偏低，开头截取网红美食片段，再由2-3位演员举行简朴的拍摄，后半段为游戏录屏+旁白。
【苦情戏、博眼球情景剧】 网赚手游的广告擅长于在开头几秒抓住用户的眼球，除了接纳美食开头，另有接纳苦情戏、博眼球情景剧的套路。开头片段均是全剧热潮，重在吸引用户注意，有被妻子罚跪的、痛打前男友机械人等场景，考上大学但家里没钱交学费、没钱吃不起饭等苦情戏也有不少。素材主打搞笑夸张、苦情卖惨气势派头，视觉打击力较强，但制作相对粗拙。2）护肤美容、衣饰鞋包特点，直观展示产物效果快手的护肤美容、衣饰鞋包、餐饮食品等与商品相关的广告具有一个显着的配合点，均接纳直观展示产物效果的方式，画面不讲求构图、色彩等，展示气势派头简朴粗暴、具有一定夸大效果身分，主打前后对比显着、视觉打击力强。
【护肤美容】护肤美容类产物常运用真人试用对比前后效果套路，模特笼罩全年事段，素颜霜近期也多接纳男模举行展示。美妆类产物常搭配遮瑕、防水力度等测试，测试方式直观粗暴。
【衣饰鞋包】快手上女性品类的衣饰鞋包广告基本都是直接展示产物、上身效果、材质面料及舒适水平等方面的解说。画面简朴不做作，不刻意讲求拍摄角度，直观展示商品。而男性品类的衣饰鞋包广告则有时会接纳一些小技巧，如开头放与商品相关性较低的玉人来吸引男性用户寓目，后续再展示男鞋商品。
更多热门的广告创意请登录App Growing官网查询总的来说，快手平台的广告素材气势派头整体更为“接地气”，气势派头简朴无特效，相比其他平台来看制作较为粗拙，旁白的解说用词也比力口语化。广告套路基本都是围绕自家产物特点，通过一系列展示、测试等认真地向用户推荐产物。04 快手直营电商广告分析，哪些商品在热销？4-1 7月份快手流量平台，直营电商广告数占比为31%从各月份快手流量平台整体广告漫衍情况来看，5月份直营电商广告数占比32%，6月份直营电商广告数占比36%。
5-7月份占比整体出现先上升后下降的趋势，停止到七月份占比则下降到了31%。4-2 6-8月份快手流量平台衣饰鞋包、美妆个护广告数占比高在6-8月份快手流量平台广告投放中，TOP3品类为衣饰鞋包、美妆个护、文化娱乐，三大重点品类累计占比凌驾10%，而餐饮食品、钟表首饰、运动户外广告投放占比很是低。
4-3 6-8月份快手流量平台，79-99元为衣饰鞋包重点订价区间以下重点展示衣饰鞋包、护肤美容、日用百货、餐饮食品、家居家装、文化娱乐六大重点品类的订价区间。衣饰鞋包重点订价在79-99元，日用百货重点订价在69-99元，而文化娱乐则重点订价在59-79元。其中衣饰鞋包、日用百货、餐饮食品订价在198元以上占比5%。4-4 5-7月份面膜、内裤、休闲鞋、T恤在快手流量平台热推整理5-7月份快手流量平台直营电商广告月热推单品，其中面膜、内裤、休闲鞋、T恤在这3个月份中都较为热推。
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