本文摘要：好的文案，不在于文笔的华美，也不在于是否引经据典，评判的尺度，只在于文案的销售力。

好的文案，不在于文笔的华美，也不在于是否引经据典，评判的尺度，只在于文案的销售力。因此，作为广告文案的写作者，应该多问问自己几个问题：你写的文案抓住了几多人的注意力？几多人的消费欲望被你引发？几多人的消费需求为你所缔造？几多人的购置决议受到你所写文案的影响？不妨一起来看看这10个文案，学学怎么写出有消艰苦的文案吧！1、对比引发改变文案：为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段。

广告主：爱奇艺入选理由：这是爱奇艺视频的品牌文案。赚钱时光一大把VS孩子童年一小段，蓦地让家长惊醒，赚钱时间未来有的是，孩子童年陪同不能等。否则，等这段名贵的时光已往，你主观上想陪同，长大了的孩子不见得要你陪。这一对比，促使家长歇一歇，别忙着赚钱，陪陪孩子一起看爱奇艺吧！行动欲望指数：五颗星2、 打破正常逻辑文案：宁拆一座庙，不拆两座庙广告主：爱奇艺入选理由：这是微博搞笑博主银教授的一句段子。

一般来说嘛，宁拆一座庙，不拆一桩婚。但这句段子打破约定俗成，文案焦点放在了一座庙还是两座庙上，这一移花接木，翻出了新意。（银教授许多段子都接纳了这种逆向思维，有兴趣的可以翻他微博哈哈哈哈哈）行动欲望指数：四星半3、 引发好奇心理文案：# 妈妈，我要辞退你#一辈子你围着我转这一次换我围着你转广告主：科沃斯机械人入选理由：比起“一辈子你围着我转，这一次换我围着你转”这句主文案，我更喜欢“妈妈，我要辞退你”这句副文案。

妈妈好好的，干嘛要辞退我？是我不给你钱花？是我从小不照顾你？还是我催你找工具？原来都不是，是想让你干家务更轻松，引发了目的用户和非目的用户的好奇心，这句副文案很棒。行动欲望指数：五颗星4、遐想生活场景文案：盖kindle，面更香广告主：Kindle入选理由：这句接地气到自黑的文案出来后，网友们都炸了锅，大家买的kindle大多数都吃在吃灰，看上去这次kindle绝不避忌自曝其短，事实上呢，在等泡面的时候，使用这三五分钟碎片化的时间，抽出kindle读一读，背后还是想引发大家的阅读欲望。行动欲望指数：五颗星5、塑造鲜活故事文案：他删了她所有的照片…如果潘金莲家里是南北通透户型…广告主：房产中介入选理由：enmmmmmm，射哥对中介的脑洞佩服的五体投地哈哈。先后塑造了两个故事，一个是遭遇失恋男子降价卖房的恋爱故事，一个从潘金莲的衡宇结构说起横跨1000元的历史故事。

目的是吸引目的用户关注，引发购置欲望。引发购置欲望不敢说，但我认为乐成的做到了前者。行动欲望指数：四星半6、打造概率营销文案：武磊进球就免单广告主：苏宁入选理由：前者有华帝法国夺冠退款，后有苏宁武磊进球免单。到场概率性事件对于人类有着天然的吸引力，赌球猜胜负，赌麻将扑克，赌彩票…概率性事件因为它的不确定性，反倒彰显了它的公正性，大家都愿意试试自己的手气，万一中了呢？行动欲望指数：五颗星7、引入跨界语义文案：30减15广告主：不详入选理由：春天，乍暖还寒的季节，前一天可能是30度，下一天可能就是暴降15度，满30减15是商业打折促销计谋，突然应用到形容北京的天气上，变形之下，形象又生动，为这位博主的机智点赞。

行动欲望指数：四星半8、提炼差异价值文案：能装下一家人的大户型许多能掩护一家人的屋子有几个广告主：XX楼盘入选理由：面临消费者的购房需求，大多数屋子都在强调自己户型好，公摊面积少，南北通透，价钱自制，位置不错靠近地铁站巴拉巴拉，但这家楼盘，提炼出“掩护屋子”的价值，一句脱颖而出，确实，屋子得下几多人是小事，屋子倒不倒才是大事啊。行动欲望指数：五颗星9、寻找品牌背书文案：瓜子脸CP，瘦脸不用P广告主：洽洽瓜子＆春纪入选理由：在我们的普遍认知中，嗑瓜子对塑脸型有一定的效果，同样，敷面膜也对塑形有效果，那么，我一遍嗑瓜子一遍敷面膜呢，效果会不会double哈哈哈哈哈哈哈，洽洽瓜子＆春纪启动的强强团结，让自身的产物价值获得了双倍的释放。行动欲望指数：五颗星10、有洞察更有效文案：您的产业理赔申请————我们连忙为您管理。

广告主：安泰人寿入选理由：我们知道大多数保险公司的理赔申请流程长、手续多、泯灭精神大，这对于保险用户苦不堪言，安泰人寿洞察到了这个现状，化繁为简，一举放大安泰人寿理赔快、效率高的卖点，让目的用户跃跃欲试。行动欲望指数：五颗星这10句有效文案，能否给你带来启发呢？。

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